Маркетинг инноваций. Учебник и практикум, Т. Л. Короткова

Учебник содержит основные понятия инновационного бизнеса, концепции, принципы и инструменты маркетинга инноваций. В первом разделе рассматриваются особенности инновационного бизнеса высокотехнологичной продукции, основы концепции маркетинга инноваций и его современный механизм в отраслях высоких технологий, а также тенденции модернизации маркетинга наукоемких изделий. Во втором разделе анализируются маркетинговые инструменты разработки и внедрения инноваций в технологичных отраслях, описаны методы определения эффективности маркетинговой деятельности, а также формы организации маркетинга в инновационной компании. В приложении даны тесты для закрепления материала. Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим направлениям, может быть полезным для работников инновационных отраслей и высокотехнологичных компаний.